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OTA在酒店业务上的盈利来源还有广告收入,但体量较小。广告收入在整体OTA市场中规模有限,在大型OTA中,广告收入不到10%。主营广告收入的企业相对较少,以TripAdvisor(猫途鹰)为成功代表。但从其酒店的收入占比来看,猫途鹰在酒店方面的业务也在降低,不断加入新业务。

1、老牌点评网站猫途鹰:从机票比价到散客拼团,扩展市场至行业最细节(1)转型之路:首家旅行线上点评网站,现今业务遍布行业首家旅行点评网站,多年来稳健发展。2000年互联网元年,考菲尔创立了猫途鹰网,其本意是将纸质旅行手册内容转至线上供用户浏览并收取费用。考菲尔在每篇文章下方加入了一个按钮,用户通过此按钮可以增加自己对文章提到景点或项目的实际体验,使得猫途鹰成为第一家代友点评与经验分享功能的旅行相关网站。随着互联网产业快速崛起、旅游需求增长,猫途鹰发展迅速,由最初的卖旅游手册、分享经验发展到全球规模最大的旅游点评网站。由于猫途鹰最初是作为分享网站上线的,在发展的过程中积累到大量的纯粹热爱旅行的用户。近几年,猫途鹰的收入端增长开始趋缓。2018年,猫途鹰实现营收16.15亿美元(+3.79%)、净利润1.13亿美元。2019年Q1,实现收入3.76亿美元(-0.53%),与上年同期基本持平。

OTM盈利模式即平台模式,类似淘宝商城提供卖家和买家交易的场所,一端是各大商家都入住这座商城做生意(B端),另一端就是客户前来这座线上商城购物(C端)。而平台就通过收取租金、交易服务费、大数据分析服务费等来向B端获取收益,但向C端免费。交易越活跃,平台收入就越多。

从持股数量来看,截至去年四季度末,上述20家上市公司中,云图控股(8620.99万股)、汤臣倍健(2559.41万股)、索菲亚(1553.29万股)、兴蓉环境(1420.01万股)、长青股份(1335.71万股)、恩华药业(1300.00万股)、海翔药业(1166.45万股)等7家公司社保基金持股数量居前,均在1000万股以上。长春高新、蓝晓科技、东诚药业、百川能源、利尔化学、新泉股份、飞凯材料、民和股份、弘信电子、益生股份、国泰集团等11家公司去年四季度社保基金持股数量均在100万股以上。此外,新凤鸣、捷捷微电两只个股去年四季度被社保基金分别持有94.51万股和52.45万股。

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2)起步发展期(96年—2001年)全球范围内大量OTA纷纷成立。1996年,微软创办Expedia,提供机票、酒店和租车服务的在线预订。Expedia的成立使众多模仿者纷纷进入OTA市场,在全球范围内掀起了OTA的创业与投资潮流。1997年Priceline创立,并于1998年以“Name Your Own Price”模式向全球用户提供酒店、机票、租车、旅游打包产品等在线预订服务。此后,携程网、TripAdvisor、Orbitz等著名OTA网站也相继在1999-2001年间建立。